异常激烈的市场竞争环境加上目前国家推行房产新政,建材行业是一片萧瑟啊。面对这样的市场行情,中国的自动门行业可能在2012年迎来了第一轮企业品牌和市场商家的淘汰赛。但就是在这样的低谷期,仍有很多自动门企业如雨后春笋般冒出来,他们大多是相关行业转型过来的企业品牌,比如楼梯、地板、板材等等,这些企业凭着他们自身的一些优势,例如品牌、技术、渠道、原材料供应等,都想来自动门行业分一杯羹。

       为什么中国最近几年会有这么多的企业涌入自动门行业呢?首先,因为自动门行业是一个新兴的行业,市场存在很大的发展空间,尤其,二三线城市的发展空间更为广阔;其次是因为进入自动门行业门槛低,有些人认为只要有厂房、技术工人和少量的资金就可以进入;再次,自动门行业整体品牌格局尚未形成,区域品牌有很大的生存空间。

       广州某松下自动门经销商负责人表示,正是因为上述各种原因,最近几年自动门行业的品牌多了很多,但现在这些企业又不得不面对一个严寒的冬天,那就是极少一部分企业在满负荷生产,品质、服务及供货周期都无法满足市场的需求,另一部分企业又无单可做,或者是面临时而有单时而无单的尴尬局面。

        无论是新企业还是老品牌都要做好打持久战的准备。从目前市场上了解的经销商销售情况来看。很多新开的门店,一个月接不了几个单,有的甚至半年都接不了几个单,很多新商家的生存也变得异常艰难,于是众商家开始了自己的“杀手锏”计划,不惜代价进行“价格战”,只要消费者给钱就卖。原先的品牌专卖店定位,就变成了杂货铺,钢自动门、推拉门、铜门等,统统往店里摆,丧失了自己品牌的特色和风格。这样一来,很多品牌厂家的政策也就没法执行到位,于是,有些厂家也睁一只眼闭一只眼,政策不给商家落实,最后的结果,大多是不欢而散,更多的商家选择了换品牌,而厂家也同样面临换商家的不利局面。

       目前有实力的厂家和商家都应该看到,行业混乱和危机的背后,其实隐藏着更大的发展商机,它会令更多想进入自动门行业的企业和商家望而却步,同时淘汰一部分企业和商家,从而增加现有品牌的竞争力和影响力,让行业的发展更加规范。

       在这样一种局势下,自动门行业的第一轮洗牌已悄然开始。这个时候谁有实力、谁有品牌影响力,谁才能撑到最后,并且随着国家楼市新政的继续推行及更多的后起之秀品牌涌入自动门市场,行业和企业的生存战将会变得更加深不可测。