近几年来,自动门企业在面临了极为复杂的宏观经济环境的挑战后,可以说,2012年的来临并不会比2011年更加轻松,面临的挑战也更加复杂和困难,那么,自动门行业在2012年将会发生哪些变化呢?小编总结有两点:

一、一线市场趋于胶着

       由于一线城市受到房产调控力度最大,市场上消费者观望情绪严重,广州、北京、杭州、上海等为中心的一线市场的自动门市场容量下降较快,2011年以来自动门企业普遍在一线城市遭遇销量与利润下滑。同时由于一线城市消费观念相对成熟,对于自动门企业来说,一线城市是必须要维持的,所以一线城市市场的竞争将在一段时期处于胶着状态。

        这意味着,新进入行业者已经很难在这些市场找到生存空间,除非具备极强的实力和显著差异化的核心优势。但很遗憾,目前这样的企业寥寥无几。近几年不惜代价进入一线城市的“新兵”不少,但大多都是为了企业形象或是融资需要,而并非是要在一线城市实现盈利。所以,如果不是出于上述原因,企业不要盲目再进军一线城市,因为一线城市的竞争过于残酷,很可能会赔了夫人再折兵,而这完全没有必要。

二、渠道竞争激烈

        渠道历来是企业发展之关键,更是以品牌建设为核心企业发展的重中之重,对于自动门企业来说,代理商依然是保证其占有市场份额的关键因素,而在当前的市场环境下,代理商容易对市场产生消极情绪,甚至会考虑退出市场。

        2011年底,自动门企业如火如荼的召开经销商会议,对经销商的给予了更大的扶持力度,可以说从来没有像现在这样,经销商们在各个自动门厂家那里“不约而同”地受到礼遇。可以预见,2012年自动门企业的渠道建设重心应该是维系当前已占有的市场为先,其次考虑的才是开拓市场。在这段期间,对于准代理商来说,他们可能将获得来自企业非常大的支持,而对于企业来说,如何把握新代理商和老代理商之间支持力度的平衡将是维系企业同经销商关系的关键。

        因此,自动门行业要充分看清时势,要理清一线城市和商业渠道的发展问题,再加以调整,从而落实解决,才能让厂商走得更好更远。