在竞争激烈的自动门市场,对新产品的开发意义非凡,也是自动门市场和自己企业发展的引擎和动力,因此,企业不断的推出属于自己的新产品,让企业不断获取新鲜的血液,是能在自动门市场上存活的关键;那么怎么样才能保证新产品上市的成功呢?下面我们来分析下:

第一、市场测试

        经过细分市场、选择了目标子市场、又明确了产品的定位后,下面就是把产品投放到市场中进行检验。对于每一种产品来说,市场投放总是有步骤的。新品市场测试的一个最好办法就是选择促销活动。

       首先,找一个小范围的市场投放促销一段时间,在适量推广的支持下,观察市场的反应。这个市场就是测试市场。测试市场不仅是测试产品、营销方案,更重要的是观察产品早期使用者的特征以及他们在使用中的反应。

第二、推广策略

        自动门新产品具体形态及概念确定以后,要进入到推广策略确定阶段。当今产品同质化竞争异常激烈,如果找不到很好的传播渠道与传播方式传达给市场,不能与消费者进行有效沟通,再好的产品也无济于事。在制定传播策略时,有几个方面必须要把握好:

         1、自动门产品卖点有效推广的设计,让消费者以简单且直接的方式知道你的产品独特的利益主张。

         2、线上线下互动推广。线上传播要对线下各类推广内容进行造势。
       
         3、企业品牌文化的有效传播设计,任何一支新产品必然对应着一种文化,这种文化体现在产品的品牌之中,消费者可以接受这种产品,但并不意味着消费者可以接受所有公司的类似产品,这实质上是消费者对品牌文化认同的结果,因此,在传播内容的各个环节要将品牌文化渗透其中,比如麦当劳在推广其任何一支新产品时,无论是电视广告还是户外媒体等都可以让消费者感觉到一种快乐、自由的品牌文化。
   
         4、与自动门新产品相对应的消费者生活方式的演绎与传播,要让消费者通过所设计的传播内容,很清楚地知道新产品是要满足什么样的消群,是在什么样的一种生活方式下进行选择,追求这种生活方式的必要性等。