所谓卖文化,其实是将品牌个性、品牌主张最大程度地展现出来,让消费者一看到这个品牌,脑海中有该品牌所倡导和追求的印象,进而根据自己的喜好进行判断和选择。顾客们在选择品牌时,往往会选择那些有着和自己价值观相近的品牌,如追求个性的顾客,更认同那些同样追求个性的品牌;崇尚品位的顾客,更青睐那些同样强调品位的品牌。

        在自动门业刚兴起的阶段,商家更多卖的是自动门产品本身,大家都吆喝着产品用材,产品质量,产品功能;当各个商家用材相似,产品趋于严重同质化时,商家们又转向了卖品牌,如:品牌定位、品牌历史,品牌荣誉……可是在各大品牌琳琅满目的时代,仅仅卖品牌仍然难于脱颖而出。在众多自动门品牌中,消费者凭什么选择你?那么就需要赋予品牌以个性,凭特殊个性,直击目标受众,瞬间抓住他,打动他。于是,自动门行业也从卖品牌升级到卖文化。

        近期,国内一些高端自动门品牌经过重装升级后的盛装亮相,便是自动门行业“文化营销”一大明证。对于自动门业来说,店面重装升级并不是新鲜事,但此次有些自动门品牌改造却不仅仅是更新店面、更换样品那么简单,而是完全融入并表现了该品牌的文化。

        自动门体验馆在业内并不鲜见,但以前各品牌体验馆更注重于展示产品,让顾客体验产品的优越性,而升级后的尊柜体验馆,却更多的是让顾客体验一种文化,一种生活方式。品牌还将陆续有多个体验馆按照此标准进行打造或升级改造,从中,我们也可以窥见未来中国自动门业“文化营销”强劲的势头。

        一个企业仅靠过硬的质量、优质的服务也难于满足消费者的需求,只有从满足客户物质需求提升到精神方面的诉求时,利用自动门品牌的差异性文化,自动门企业才能走得更远。