在国内,自动门属于是低关注度的行业,因此很多终端客户并不了解自动门产品的性能和质量如何。所以往往他们购买自动门产品时,都是看中自动门价格和质量。随着自动门品牌的不断增多,同质化产品的恶性竞争,消费者也无法只通过自动门价格和质量来衡量产品了,所以他们在购买产品的价格和质量外,更多的开始关注产品的品牌知名度。所以自动门企业应该迎合消费者的口味,要把自己企业品牌宣传好、做好。那么应该怎么样做呢?

一、品牌传播的手段和方法多种多样

       自动门企业需要的是树立整合性传播理念,在实践过程中,找到适合企业品牌传播的方法。“整合传播”是自动门企业目前最缺乏的传播理念,也是自动门企业亟待改进的问题。自动门企业要逐渐适应新的媒体和营销竞争环境,学会借助新闻传播、公共传播、口碑传播、网络传播等多种媒体搭配进行的宣传方式,快速提升品牌知名度。

二、品牌传播手段和方法单一

       品牌传播手段和方法单一已经成为自动门行业不争的事实。许多自动门企业面临“品牌宣传难见效”的困境。某地松下自动门企业在东北、华东及中西部地区都设有专卖店,其产品销量在业内处于领先地位,但是却没有获得很多利润。某地松下自动门企业老总在谈及自己的困惑时感慨很深:“这些年来,我们在品牌建设方面几乎没有动什么脑筋,在思想观念方面还是保留着以往的简单固定模式——通过让经销商多开店,多卖产品来增加销量。
   
       但是一味地多开店,将许多资金花费在店面租金和装修上,不仅经销商难以维系,而且我们厂家也没有获得很多利润。虽然我们的战线越拉越长,但是支出却越来越大,利润越来越少。我们企业也采取了一些方法宣传产品,但仅仅是通过向店面周边散发传单的传统方式进行的。目前,这种传单方式越来越得不到消费者的信赖了。”
     
三、品牌传播不再仅仅是广告宣传

       目前,一些自动门企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,对销售环节的意义不大。